моисеева нина константиновна маркетинг и турбизнес
Моисеева Нина Константиновна Стратегическое управление туристской фирмой (2 изд.) (м) Моисеева
289 Руб.
Моисеева Нина Константиновна, Олейник Сергей Павлович Экономические основы логистики
3772 Руб.
Багиев Георгий Леонидович, Моисеева Нина Константиновна, Черенков Виталий Иванович Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е издание
518 Руб.
Костина Галина Дмитриевна, Моисеева Нина Константиновна Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. Учебное пособие
144 Руб.
Описание:
В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики. Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в монографии отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговлии предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе "производитель - потребитель". Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.